Geomarketing vs. Persónuvernd: Áhrif landfræðilegrar staðsetningar á hinn almenna notanda

Frá kynningu sinni í auglýsingaiðnaði, Geolocation það hefur orðið smart hugtak, sem litið er á sem einn af helstu kostum farsíma, miðað við tölvur, að mati auglýsenda.

Hins vegar er fjallað um einkalíf, sem samkvæmt sumum hefur áhrif á geolocation sjálft. Síðar munum við vísa í stuttu máli í þessu sambandi.

Notkun Geolocation í Mobile Marketing

Eitt af tækifærunum í farsíma markaðssetningu er að vörumerki geta notað geolocation tækni til að ná til notenda með tímanlegum skilaboðum um eigin tæki. Endanlegt markmið er að laða að viðskiptavini að vörumerkinu að loka sölu. Hins vegar er auðvelt að tilgreina að geolocation hafi verið hægt að taka burt.

Hins vegar eru nokkrir þættir sem hafa notið góðs af stöðu þeirra, sífellt sýnileg:

• Upphæð umsókna: Hefð er að staðsetningarmiðaðar upplýsingar voru ekki deilt auðveldlega eða reglulega.

Aukin notkun farsímaforrita og auk þess að fjölga forritum sem nota staðsetningarupplýsingar til að starfa (staðbundin veitingahús í gegnum Google kort, til dæmis), hafa leitt til notenda, fleiri og fleiri, tilbúnir til að deila þeim smáatriðum.

Nú er það miklu auðveldara fyrir notendur að virkja eða slökkva á staðsetning hlutdeild lögun, sem er oft nóg með einum smelli. Það er þægindi sem hefur leitt til þess að geolocated auglýsingar birgðir vaxa verulega.

• Geomarketing í rauntíma: los Rauntímamarkaðir hafa leitt til meiri samanburðar á mismunandi tegundum birgða með nokkrum auglýsingaskipti, sem hlið við flestar auglýsingar í forritinu.

Þökk sé þessum tveimur þáttum (uppsveiflu forrita og geomarketing í rauntíma) er nú hægt að hefja herferðir byggðar á geolocation, Stór nóg til að ná árangri í auglýsingum.

Notendur geta nú tekið á móti auglýsingaherferðir sem taka mið af staðsetningu sinni, meðan þeir vafra um forrit.

Tekur Geolocation Hefur það áhrif á einkalíf?

Fólk notar nú nýtt verkfæri sem getur sýnt staðsetningu sína og auk þess geta þeir tekið myndir í rauntíma um það sem þeir gera, hugsa og / eða þurfa. Hins vegar, og að mati sumra, er geolocation ráðist inn í heilaga réttinn til einkalífs, einnig kallaður "réttur til einkalífs".

Auðvitað eru forrit, svo sem Google Earth, sem aðeins þjóna sem leiðsögn og ekki endilega að ráðast á það.

Í öllum tilvikum heldur umræðan áfram með tilliti til geolocation og möguleika þess að skaða notendur, þar sem þeir eru að ráðast inn í einkalíf þeirra, samkvæmt niðurstöðum sumra rannsókna þar sem áhyggjuefni þeirra um að geta ekki notið þeirra er ljós. sagði næði.

Niðurstöður sumra rannsókna sýna að meira en helmingur fólks með farsíma með geolocation, Þeir hafa áhyggjur af tjóni einkalífs, með því að nota staðsetningarviðskipti þeirra.

Á einum af rannsóknunum, sérstaklega þeim sem öryggisfyrirtækið Webroot, 1.500 eigendur tækjabúnaðar með geolocation getu var viðtal, þar á meðal 624 fólk í Bretlandi.

Áhættuþættir Geolocation

Ein af þeim atriðum sem gefa til kynna áhrif umsóknarinnar á notendur, er að þeir eru alltaf að sýna staðsetningu þeirra, hvað þeir gera, hvað þeir kaupa og næstum tilkynna þeir að þeir séu í gjaldkeri að taka peninga, þótt það verði hver gerir það

En samkvæmt sérfræðingum er það ekki um forrit eða vélbúnað heldur um notendur sjálfir, þar sem þeir eru þeir sem verða að vera meðvitaðir um gögnin sem þeir gefa þar og hvaða áhrif þau geta haft á líf sitt.

Og þetta gerist ekki aðeins með Geolocation en einnig með öðrum hætti sem leyfa notkun upplýsinga, sem ætti að vera persónulegri og nánari. Rétt eins og það tók og er enn í vinnslu fyrir notkun Facebook, gæti það líka verið með þessu kerfi landfræðilega staðsetningu.

Þetta er einmitt núverandi áhyggjuefni, þar sem margir eru ókunnugt um afleiðingar þessara þjónustu, hversu margir vita að myndirnar sem þeir taka ætti að vera birt, eins og nýtt hús, með allt og heimilisfang hennar.

Allt er dregið úr því, áður en það er greint frá öllu sem er gert, það sem er mjög mikilvægt er öryggi hvers manneskju (notandi geolocation), til þess að koma í veg fyrir flóknar aðstæður sem hægt er að forðast. Það er því mögulegt að vernda öryggi með því að vernda friðhelgi einkalífsins.